1月27日消息，天猫国际数据显示，2025年有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店，首店数量双位数增长。这意味着平均每天有超过6家海外新品牌在天猫国际正式“开门营业”。第四季度共有691家新品牌入驻，创下全年峰值。迄今为止，已经有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际拓展生意。
图源：天猫国际
新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多，法国、新西兰和澳大利亚的新品牌增长最快。过去一年，天猫国际还首次迎来古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亚、圣马力诺的品牌。
天猫国际发布的“2025年度十大进口新锐品牌”榜单显示，韩国服饰品牌COVERNAT，澳大利亚营养品牌herbs of gold，韩国明星周边品牌Weverse Shop位列进口新品牌成交前三名，成为进口“尖子生”代表。海外新品牌最密集涌入的行业是健康、美妆个护和母婴。在母婴行业，婴童食品赛道最热门，新品牌激增128%；在健康行业，精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌进商家数量最多。
过去一年，天猫国际成交增速最快的“掘金赛道”是玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆和宠物健康。五大品类均翻倍增长，折射出消费者“爱老己、爱家人”的强烈取向，和对进口品质的持续追求。
图源：天猫国际